商业扯淡: 知青的奋斗史

当作喜剧看完了<奋斗>。从里面能看到年少轻狂，或者说是在笑自己的过去，大概也是这个打动很多观众。涉及的商业情节则非常扯淡，十亿预算居然超支五亿，这样的意识练摊都不成，怎么可能赚到十亿，让年轻人败。天涯网友白色彩色的强贴<被奋斗雷得风中零乱的发泄>骂地奇光异彩，有兴趣的同学可以搜来欣赏。

“一50后的导演加一60后的编剧加一堆70后的演员拍出一80后的片子。说实话我怎么看这片子怎么像黑80后的……其实是要给我们讲关于50，60，70后的那批人的故事。用80后做线索来讲述他们多有本事多成熟多理智，体现出了他们和80后的鲜明对比。我觉得要这么一想吧，这片子里的弱智情节才显得合理多了。”这个角度耐人寻味。包括同类片，多大程度分别表现年龄和时代特点？

最初媒体炮制了“生于70年代”的概念，再派生出前后的断代，还有以5为界的说法，但不如0主流。如果只是因为整数，显然属于伪命题，将公元换成其它记年方法，就不知生于哪一代。但和真实的人生历史对应，兼顾整数，还是可以得到有意义的断代。

<奋斗>第一集，主人公们大学毕业。对就业而言大学是分水岭。我国现行的义务教育制为九年，上高中就是为了上大学。知识青年，简称知青，曾特指上山下乡的50年代生人。我们借用这个概念，指代拥有高中及以上文凭的青年。

知青的成长中，有些年份相对重要。第一个可以定为12岁，生理进而心理步入青春期，理论上女孩早男孩两年。学制即将升中学，中国传统讲究本命年。还有15岁升高中，18岁成人，高考，22岁大学毕业，25岁职场三年之痒，平均知青的代际和性别，这一年前后生育，30而立，职场七年之痒，等等。当然这些人生大事具体的时间因人而异，上面为表述方便加以固定。

20世纪是中国变革最激烈的一百年，两次改元：1911年清朝覆灭和1949年人民共和国成立，两波大乱：1937-1945年抗战和1966-1976年文革，这四段历史造成各代知青命运的巨大差异。每个读者都可以回忆自己人生见证的历史大事。这里主要讨论世纪下半叶及对商业的影响。

也许仍然难免贴标签之嫌。但如同世上没有完全相同的两片叶子，植物学家还是能分门别类研究，特别是上世纪变乱频仍，界限分明，社会科学还有这样的说法：例外正好证实规律。并且商业是理性的活动。

50年代我国进入计划经济，以50前为主力，艰苦奋斗，在废墟上建立工业和科技，也为改革开放奠定基础。改革中崛起的企业有很多40后的元勋。柳传志和任正非均为1944年生人(以下人物生年于括号内标注)。

大部分50后的青春毁于文革，成功者也较曲折，这些经历反而成为财富。如王石(1951)先后服务军队和铁路，1978年毕业于兰州铁道学院。这一代的成就也许更多在文学而非商业，如王小波(1952)和王朔(1958)。

但60后的童年却没有什么阴影，甚至非常快乐，参考姜文(1963)电影<阳光灿烂的日子>。1977年恢复高考，面对一同进场的大龄知青们，他们应该庆幸。好日子刚开始，1978年中央决策改革开放，1984年城市正式展开。经1989-1992三年调整，邓公南巡，启动第二轮增长。十几年间，集三代精华，英雄辈出。

柳传志于2000年交班给杨元庆(1964)和郭为(1963)，也就是隔代相传。西方商业有类似的例子，1981年GE董事长雷吉·琼斯(Reg Jones)交班给时年44岁的杰克·韦尔奇。有董事提议先由另一名58岁的高管过渡。雷吉认为如果这样做韦尔奇一定走人。韦尔奇执政20年后，再传于时年44岁的杰夫·伊梅尔特。

商业社会中的隔代相传，是因为企业没有政府的任期制。而各家企业错开，不会形成宏观的周期。但在中国，经验判断，50后的经理人虽不乏英才，但整体比上比下都有所不足。这种大小年现象在科技界更明显，后者更需要青年时代的漫长训练。柳相对超前，很多中国企业家还根本没有退位的意思。但人总有生老病死，未来几年将出现40-60交接的运动。

已经神化(庸俗化？)的70后，在我们的断代史中却一分为二。70-75生人在第二轮增长期间进入职场。1995年张树新(1963)创办瀛海威，标志中国进入网络时代，世纪之交掀起创业的热潮，以60末70初知青为主力，如王志东(1967)、丁磊(1971)、李彦宏(1968)。因而将60-75划为一代，受益于改革最多。

但75-85生人就开始损失：不再有公费的教育、医疗和住房，扩招不过是用高学费将就业的压力延后四年。毕业不包分配，较早的也只能赶上第二轮增长和网络潮的尾巴。蛋糕仍在高速增长，中国现行的分配体制，他们只能分到很小的一块。但网络能提供廉价的发泄渠道，就是传说的愤青。愤青言必称国家民族，其实是小我的欲望得不到满足。

成长的小环境也有问题。按前面的假定，知青平均25岁生育，75-85生人的父母正是50后。他们有种普遍心理：要把自己损失的青春在儿女身上加倍补偿，这会造成双重错误的教育：物质溺爱，尽管财力拮据，又精神虐待，苛求子女的学业。都放大了75-85的受挫感。又一代小年。

还潜移默化了文革的思维方式，也是愤青的发泄方式。在网上看愤青泄愤，有时会恍若隔世，从这个意义上，文革仍然没有结束。有网友将75-85生人命名为“奔奔族”，理解也许流于表面。

而85后以75-85为参照，不会很失望，正如75-85以60-75为参照，一定会失望。他们的父母是60后，比50后物质丰富，家庭教育科学民主，特别是更具市场意识。迈克尔·戴尔生于中产阶级家庭，“在我家，想不注意商机都很难。我们家餐桌上讨论的是美联储主席的决策、对经济和通胀的影响、石油危机……”部分85后也有这样的学习机会。

85后生于改革，长于市场经济。按正常的进程，奥运前后大学毕业，理论上会出现奥运景气，虽然目前还很不景气。同期中国经济开始转型，从出口导向到扩大内需，从中国制造到中国创造。前者制造强调执行力和产品，后者强调创造力和人。下一个十年，政治改革有望突破。我们猜想，85后将成为中国商业的分水岭。

实际上在超女中85后已经显示自己的力量，比父兄们提前出场。2005超女出人意料地成功，评头论足的都是85前，不论攻击李宇春还是解读为中性审美，都没有跳出传统文化简陋的二元价值观，实际上玉米可能最欣赏地是她的台风。

更重要的问题，为什么其她选手，相对“正常”的价值观，失败了？老男人一部2005年喜欢美女叶一茜、另一部2006年喜欢才女郝菲尔，投票都不积极。拉票投票的主力是85后，通过贴吧和群等网络工具形成松散但有效的组织，这种能力相对独立于价值观，适用于商业和社会的方方面面。

<奋斗>中不那么扯淡的商业情节也都是传统地。首先背景设定为房地产，这么资金和政府关系密集的行业，年轻人自身不可能有任何优势。所以剧中陆涛全靠亲生后养和前女友的三个富爸爸，网友怒斥“奋个P斗！”中国现行的商业是以关系为中心，或者说裙带资本主义。关系文化源远流长，博大精深，英语中都收入guanxi一词。而西方或古典商业，是以契约为中心。

青春偶像剧都是骄奢淫逸，关键奋斗这个名字触犯众怒，主人公还颠来覆去絮叨。网友提议改名<天降强爹的幸福生活>。这暗示了典型的85前风格，迷恋行为艺术，说话做事不衡量结果，纯为表现某种精神，剧中即奋斗精神，也就是传说的装B，并且一厢情愿地认为发扬精神必能成功，就是传说的YY。这也许正是本剧热播的秘诀。而85后正因为更自我，才不会做给人看，工作和兴趣结合更密切，物质成就更高，但未必把奋斗天天挂在嘴边。

剧中还设定男人奋斗、女人花痴或靠男人奋斗的性别角色，主要是满足男性观众YY，倒也符合商业的现实。工业时代偏重体力和理性，由男人主导。信息时代则偏重智力和感性，细腻的女性有用武之地。早在2003年，<商业周刊>就发人深醒地提问：“为什么男生学业落后女生？对经济、商业和社会有何影响？”独立女性的购买力增加，于是开始流行男色。在淘宝开店并能维持的小业主大多是女性。一位80年的女同学聊了两小时，才卖出一条动物园批的裤子，仍然觉得很值，因为交到了朋友。

网友关于85后零星地评论，没什么好话，总结有两个方面：作风和态度。作风问题在<奋斗>中表现地似是而非。正因为性更开放，85后才不会吃窝边草，剧中三对男女居然吃了两次半。最后向南放弃瑶瑶回到杨晓芸身边，悬崖勒马怕只有75前干得出来，参考电影<一声叹息>，85后多半也是不吃回头草的。

在工作态度上，85后被认为频繁跳槽，不能吃苦耐劳。一方面他们刚毕业，需要时间自我定位，过几年会有所不同。另一方面有客观原因。所谓吃苦，不如说85前无奈而85后有选择。2004年我国居然出现“民工荒”，难道能指责农民兄弟不再吃苦耐劳？其实是民工权益没有保障。我们猜想，早晚出现某种形式的“白领民工荒”，同样是结构问题，量有余而质不足。

85前还认为85后对自己态度很不友好。当然每一代都良莠不齐，不能以偏概全。去年小友Vanessa(1985)毕业，面试某外企管理培训生，我给予若干建议，她表现出虚心的态度和出色的领悟力。在我看来，85后更务实，不会盲从年长的权威。相应85前更习于等级资历分明的文化，即上述的关系型商业。更恶劣地，事上谄者临下必骄，多年媳妇熬成婆，在85后碰了钉子，到网络上泄愤。

都是过来人，宽容地看，85后前程远大。70年代的美国青年非常激进，被父辈惊恐地称为“垮掉的一代”，但最终涌现出比尔•盖茨(1955)、克林顿(1946)、斯皮尔伯格(1947)、克鲁格曼(1953)等杰出人物。